Czy można ufać zdjęciom przed i po?

Galerie przed i po należą do najbardziej przekonujących narzędzi marketingu stomatologicznego. Jedna spektakularna metamorfoza może zdziałać więcej niż strony informacji.

Właśnie dlatego warto przyjrzeć im się uważnie. Ten przewodnik nie dotyczy tego, czy dany efekt jest dobry. To ocena kliniczna. Dotyczy tego, jak czytać zdjęcia jako dowody.

Do czego przydają się zdjęcia

Galerie mogą pomóc ci zrozumieć:

• rodzaj prac, które klinika promuje;
• jej ogólny styl estetyczny;
• to, jak przedstawia się pacjentom.

To przydatny kontekst. Po prostu nie jest to dowód efektu, który osiągniesz.

Selekcja: widzisz najlepsze przypadki

Klinika wybiera, które przypadki opublikować. Naturalnie wybiera najlepsze. Raczej nie zobaczysz rutynowych efektów, przypadków wymagających korekty ani wyników, które nie wyszły idealnie.

Oświetlenie, kąty i retusz

Ten sam uśmiech może wyglądać zupełnie inaczej w zależności od:

• oświetlenia i ustawień aparatu;
• kąta i odległości ujęcia;
• tła i kadrowania;
• retuszu i filtrów.

Gdy zdjęcia „przed” i „po” są robione w różnych warunkach, porównanie wyolbrzymia zmianę.

Szukaj	Dlaczego
Tego samego oświetlenia na obu zdjęciach	Porównanie jest uczciwsze
Tego samego kąta i odległości	Unikasz wizualnego wyolbrzymienia
Naturalnych kolorów bez mocnych filtrów	Bliżej tego, jak efekty wyglądają na co dzień
Daty lub czasu, jaki minął od leczenia	Pokazuje, czy widzisz efekt natychmiastowy, czy długoterminowy

Moment wykonania: zaraz po czy po latach

Wiele zdjęć „po” jest robionych zaraz po leczeniu. Pokazują efekt pierwszego dnia. Nie pokażą, jak wygląda on po latach, a to często jest dla pacjentów najważniejsze.

Zgoda i autentyczność

Zdjęcia pacjentów powinny być publikowane wyłącznie za ich zgodą. Jeśli zdjęcie wygląda, jakby mogło pochodzić skądinąd, na przykład ze strony innej kliniki lub z banku zdjęć, wyszukiwanie obrazem może czasem pokazać, gdzie jeszcze się pojawia.

Uwaga insidera: Nie twierdzimy, że galerie są fałszywe. Większość nie jest. Ale galeria to marketing, wybrany i przedstawiony przez klinikę. Przypisz jej taką wagę, jaką przypisałbyś(-abyś) każdej reklamie.

Pytania o galerię

1. Czy te zdjęcia zostały zrobione w waszej klinice, przez wasz zespół?
2. Ile czasu po leczeniu zrobiono każde zdjęcie „po”?
3. Czy któreś z nich było retuszowane poza prostym kadrowaniem?
4. Czy macie przykłady przypadków podobnych do mojego? (Pamiętaj, że tylko dentysta może ocenić, czy przypadek jest podobny.)

Postaw zdjęcia na właściwym miejscu

Zdjęcia to jeden z wielu elementów i nigdy nie zastąpią badania, jasnego planu leczenia ani pisemnych warunków. Pełną metodę znajdziesz w przewodniku o wyborze kliniki bez polegania na reklamach.