Kan du lita på före-och-efter-bilder?

Före-och-efter-gallerier hör till de mest övertygande verktygen inom tandvårdsmarknadsföring. En enda slående förvandling kan göra mer för att vinna en patient än sidor med information.

Det är just därför de förtjänar en noggrann titt. Den här guiden handlar inte om huruvida ett visst resultat är bra. Det är en klinisk bedömning. Den handlar om hur du läser bilder som belägg.

Vad bilder är bra för

Gallerier kan hjälpa dig att förstå:

• vilken typ av arbete en klinik marknadsför;
• dess allmänna estetiska stil;
• hur den presenterar sig för patienter.

Det är användbar kontext. Det är bara inte belägg för det resultat du kommer att få.

Urval: du ser höjdpunkterna

En klinik väljer vilka fall den publicerar. Naturligtvis väljer den sina bästa. Du kommer sannolikt inte att se rutinresultat, fall som behövde justeras eller resultat som inte blev idealiska.

Ljus, vinklar och redigering

Samma leende kan se väldigt olika ut beroende på:

• ljus och kamerainställningar;
• bildens vinkel och avstånd;
• bakgrund och beskärning;
• redigering och filter.

När ”före”- och ”efter”-bilder tas under olika förhållanden överdriver jämförelsen förändringen.

Titta efter	Varför
Samma ljus på båda bilderna	Gör jämförelsen rättvisare
Samma vinkel och avstånd	Undviker visuell överdrift
Naturliga färger, inga tunga filter	Närmare hur resultaten ser ut i vardagen
Ett datum, eller tid sedan behandlingen	Visar om du ser ett omedelbart resultat eller ett på längre sikt

Tidpunkt: direkt efter eller flera år senare

Många ”efter”-bilder tas direkt efter behandlingen. De visar resultatet dag ett. De kan inte visa hur det ser ut flera år senare, och det är ofta det som betyder mest för patienter.

Samtycke och äkthet

Patientbilder bör bara publiceras med samtycke. Om en bild ser ut att kunna komma från något annat ställe, till exempel en annan kliniks webbplats eller en bildbank, kan en omvänd bildsökning ibland visa var mer den förekommer.

Insider-anteckning: Vi påstår inte att gallerier är falska. De flesta är det inte. Men ett galleri är marknadsföring, utvald och presenterad av kliniken. Ge det den vikt du skulle ge vilken annons som helst.

Frågor att ställa om ett galleri

1. Är de här bilderna tagna på er klinik, av ert team?
2. Hur lång tid efter behandlingen togs varje ”efter”-bild?
3. Är några av dem redigerade utöver enkel beskärning?
4. Har ni exempel på fall som liknar mitt? (Kom ihåg att bara en tandläkare kan bedöma om ett fall är likartat.)

Sätt bilderna på rätt plats

Bilder är en uppgift bland många, och aldrig en ersättning för en undersökning, en tydlig behandlingsplan eller skriftliga villkor. Använd vår guide om att välja klinik utan att lita på reklam för hela metoden.